可口可樂變身記：從酒瓶子到弧線瓶－健康養生

　　[導讀]1919年的今天，可口可樂公司成立。作爲暢銷全球的飲料，歷次瓶裝華麗變身也是促其成功之關鍵。如今，可樂達人們收集各種版本的可樂瓶子已成爲一種潮流。這些可樂瓶子，你見過哪些?

　　在 1919年的今天可口可樂公司宣佈成立，距今已有百年歷史。可口可樂作爲暢銷全球的飲料，經典的口味和絕密的配方時是其成功的關鍵，但同時最爲這種飲料的載體--可口可樂瓶子一次次的華麗變身也功不可沒。到如今，可口可樂瓶子已經成爲其經典所在，收集各種版本的可樂瓶子也成爲了一種潮流。

　　可口可樂造型誕生記

　　關於瓶子

　　上圖最搶人眼球的瓶子可以說是非第一個莫屬了，直筒的玻璃瓶子，帶一個軟木塞，雖無過多新意和魅力，卻有一種歷史感，讓戀物癖們欲罷不能。這款瓶子出生在 1886年左右，是可口可樂其說發明者約翰·彭伯頓的記賬員Frank Mason Robinson發明的。不過，如意仿冒和攜帶不便使這款瓶子在銷售時造成很多不便。從1900年開始，公司就一直在爲可口可樂瓶子的新造型方案而苦惱，在1913年公司的創意概念記錄中這樣寫道：「可口可樂的瓶型，必須做到即使在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認出來。白天即使看到一個局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂的瓶」。

　　左側也是Root公司的最初原型，右側是經典的玻璃瓶。

　　功夫不負有心人，1915年，設計師EarlR.Dean設計出了可口可樂經典弧線瓶。本著創意理念，EarlR.Dean想以飲料的兩種成分作爲出發點，可可葉和可可豆。於是，他從《大英百科全說》可可豆莢的圖片中，他找到了靈感，以此設計出了這個具有優美曲線瓶型的經典玻璃瓶。而當時它們的模具生產機械要馬上進入維修，所以EarlR.Dean在24小時內畫出了草圖並作出了模具，而且在機器關閉前試製出了一些。1916年被選中並當年進入市場，1920年成爲可口可樂公司的標準瓶子，就這樣，人們就可以輕易地辨別真偽了。

　　1955年羅維重新設計了可口可樂的玻璃瓶，從上圖可以看出，新瓶子去掉了瓶子上的壓紋，代替了白色的字體。

　　上圖是Coca-Colaclassic的塑料瓶和玻璃瓶，可口可樂塑料瓶(PET)在去年才能重新設計過，並在今年上市更換所有可口可樂品牌的塑料瓶，它比原來的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打開。可口可樂塑料瓶也更像經典的玻璃瓶，因爲人們仍舊很熱愛玻璃瓶裝。

　　可口可樂在不同國家地區的瓶子都不盡相同，在不同國家有不同的小調整，標誌和瓶子，也有很多收藏家。而針對中國市場，爲迎合年輕消費者，可口可樂把「文藝青年、高富帥、學妹、天然呆」等網絡流行語取代「可口可樂」四字搬上瓶身，嘗試「賣萌」營銷。

　　在某種意義上瓶子的形狀代表了時代的特徵，印證了走過的歷史足跡。上個世紀，瓶子的設計受到漂流屏的啟發，我想是爲了把美好願望都裝載瓶子裡，放進海裡，飄洋他國。而湯瑪斯和懷海德的意願正是如此，很幸運願望實現。可口可樂一舉成爲世界家喻戶曉的品牌，今天我們手中的可樂瓶設計，更符合人體學，手握的位置更加舒適，也正是現金倡導的舒適生活理念。

　　關於易拉罐

　　相對於可樂瓶子而言，似乎聽裝的可口可樂沒什麼造型可言，不過，易拉罐經過百年，其造型也是幾經「改朝換代」的，1940年，第一款易拉罐造型可口可樂出生，這種錐形風格的罐裝，最初是用於市場的實驗測試，分別有16盎司和32盎司兩種規格。測試於二戰爆發之中中斷了，所以沒有機會在消費者面前亮相。

　　1960 年，可口可樂公司提出12盎司的鋼罐包裝，使可口可樂更加便捷，該款設計首先於美國登陸市場，在紅色的罐身上的白色菱形圖案上，印有醒目的可口可樂標誌。 1963年，這款罐裝經過重新設計，出現在1963年。在菱形的白色區域內，添加了可口可樂瓶的線性輪廓。當這款設計面世之後，舊版的就被淘汰了。 1966年，紅白菱形的小丑圖案，首度啟用商標「Coca-Cala」和「Coke」在易拉罐的瓶身上交替出現。

　　1970年1月這款「The Look of the 70S」的設計面世，商標「Coca-Cola」和「Coke」在漸變的紅色罐身上，由一條動態絲帶的設計聯繫在了一起。這款設計上的改變，成爲了之後可口可樂圖形變化上的一部分。

　　1993 年，「Always Coca-Cola」的口號被添加到了可口可樂經典的罐身上。94年罐裝的設計上，添加了一個可口可樂瓶裝的圖案。而1996年的時候，瓶裝圖案仍然是罐裝設計上的一部分，只是傾斜了一個角度。除此之外，還添加了一些描述性的詞語，比如「獨特」、「美味」和「提神」等等。

　　1997 年，這款罐裝輪廓採用了最新的成型技術創新，目的在於區分不同的可口可樂。只是這款設計最後沒有廣泛推向市場。在2000年，可口可樂經典的罐身上出現了一個超大的瓶蓋，正猛地從瓶身脫離開。這款圖形帶來了2000年的口號「Coca-Cola.Enjoy」。在2003年的1月，可口可樂經典的最新圖案出現了。這款圖案中再次出現了動態絲帶的設計--準確的說，是一組絲帶中交織著一滴滴的冷凝水。而其中黃色絲帶更給圖案帶來了明亮的視覺感覺。2007年這年7月，可口可樂和可口可樂經典換了一個更爲簡單，但是大膽的設計，只採用了單一白色的絲帶。這一次改變，讓時間緊迫的消費者更容易在種類繁多的飲料貨架上，發現印有可口可樂商標的飲料。

　　以上這些都是可口可樂歷史上里程碑式的罐子，哪一款有秒殺到你嗎?